Największym serwisem społecznościowym w Polsce jest grono.net, które skupia wokół siebie około miliona użytkowników. Start serwisu odbył się w grudniu 2004 roku i dał możliwość zarejestrowanym użytkownikom wymianę myśli i poglądów na łach forum, publikację zdjęć, komentarzy i ogłoszeń. Przyglądając się działalności serwisu od początku jego istnienia zauważa się poczynione inwestycje w sprzęt oraz funkcjonalność serwisu grono.net. Od początku serwis zaczął skrzętnie korzystać na zamieszczanych w ramach grono.net reklamach. Przede wszystkim tak dobry wynik w tym względzie był do osiągnięcia dzięki 11 milionom odsłon dziennie i 50 minutom, jakie średnio spędza użytkownik na łamach serwisu. Można mieć pewne uwagi, co do layoutu czy funkcjonalności, w jakiej prowadzone jest grono.net. Czasem serwis postrzegany jest po prostu, jako miejsce gdzie czas spędzają osoby poniżej 20 roku życia. Dla reklamodawców jest to także dobra wiadomość, bowiem ta grupa docelowa ma też niebagatelne znacznie na rynku. W przeciwieństwie do MySpace grono.net nie ma aspiracji do tworzenia funkcjonalności w postaci możliwości udostępniania plików muzycznych czy wideo.

W Polsce do osób starszych dedykowany jest przede wszystkim serwis Goldenline. Na jego łamach toczą się przede wszystkim dyskusje na tematy biznesowe, dotyczące rynku pracy, mediów i reklamy. Utworzenie serwisu Goldenline ma być odzwierciedleniem założenia, iż siec ma służyć głównie do tworzenia siatki kontaktów biznesowych. W miejscu tym użytkownik ma mieć szansę poznać partnerów z różnych branż – zarówno kandydatów do pracy, jak i pracodawców. W ramach serwisu Goldenline dostępna jest wszechstronna wyszukiwarka ofert pracy, jakie zgromadzone zostały w ramach sieci. Udostępnione grupy tematyczne pozwalają na stosunkowo łatwe poznanie ewentualne pracownika czy przyszłego pracodawcy. W serwisie nie łatwo znaleźć jest koleżankę z sąsiedztwa, ale kolegę z branży jak najbardziej.

W opinii wielu boom na serwisy społecznościowy jeszcze przed nami. Co ciekawe z kolei wielu twierdzi, że np. MySpace lata świetlności ma już za sobą.

Serwis typu MySpace w braw pozorom może łatwo zmienić otaczający nas świat. Przekonać można było się o tym choćby śledząc losy stworzonego przez dziennikarzy zespołu „Hope Against Hope”. Dziennikarze z magazynu Q upozorowali istnienie zespołu – wrzucili do sieci kilka zdjęć i materiał muzyczny nagrany przez muzyków studyjnych. Krok ten wywołała winę komentarzy i zainteresowania ze strony zarówno potencjalnych fanów jak i wytwórni muzycznych. Idąc za tym przykładem należy wspomnieć, że to właśnie dzięki MySpace zaistniał zespół o nazwie Arctic Monkeys. Aktualnie na rynku panuje ostra i bardzo duża rywalizacja. Popularne stają się jedynie piosenki, które już gdzieś były słyszane. Młodzi artyści mają bardzo utrudniony dostęp do dużych wytwórni muzycznych. Portal MySpace jest, zatem także szansą dla młodych muzyków, którzy nie dysponują ani kapitałem ani znajomościami.

Należy również zauważyć, że milionowa rzesza użytkowników MySpace jest ogromnym narzędziem marketingowym i sprzedażowym. Na takiej koniunkturze sprytnie skorzystał gigant, jakim jest Google, który podpisał umowę na dostarczanie reklam na MySpace. Ich cena wyniosła 900 milionów i gwarantowana była do roku 2010. Serwis MySpace czerpał jednak zyski nie tylko ze sprzedaży reklam. Ruszyła również sprzedaż plików muzycznych, jakie udostępniane były na łamach serwisu. Cena utworu muzycznego miała być ustalana przez artystów – MySpace miał pobierać w tym względzie jedynie niewielką opłatę dystrybucyjną. Jest to doskonały sposób by wiele małych zespołów zyskało sobie fanów nawet w najdalszych zakątkach świata. Dzięki temu młody zespół z mazurskiej wioski ma szansę zdobyć fanów w Tybecie czy Brazylii, bez konieczności ponoszenia kosztów z tym związanych. W serwisie aktywne inwestycje podejmują także magazyny, firmy i inne serwisy.

Nietrudno jest zauważyć różnorodność ludzi, którzy zakładają profil na MySpace. Tak jak różni są ludzie, tak samo różnorodne pod wzgledem opcji i wariantów są zakładane przez nich profile. Niemniej jednak profile powstające w języku htlm, są znacznie rzadziej odwiedzane przez użytkowników. Dzieje się tak z czysto praktycznej przyczyny – profile takie znacznie dłużej ładują się celem wyświetlenia informacji na nich się znajdujących. Lepiej jest zredukować htlm na swoim profilu do minimum i zastosować skórkę, jaka zaproponowana jest przez MySpace. Prostota oferowanych skórek jest nieobowiązująca. Trzeba pamiętać, że w tym miejscu nie chodzi layout, ale o wyrażenie siebie za pośrednictwem bloga, zdjęć, muzyki czy video.

Najczęściej uruchamianą opcją tuż po zalogowaniu do serwisu, oprócz słuchania muzyki, jest wysyłanie wiadomości pomiędzy użytkownikami. Warto także wysyłać prywatne wiadomości do znanych osób. Liczyć można na to, że osoby zajmujące się prowadzeniem jej profilu odpowiedzą na wysłaną przez nas wiadomość a jeśli okaże się wystarczająco ciekawa przekażą ją samej zainteresowanej osobie. Często dzieje się tak, że artyści – zazwyczaj ci spoza mainstreamu – sami prowadzą swoje profile na MySpace. Jest to duży plus dla innych użytkowników, ale także zespołu – może on, bowiem pozyskiwać z sieci bezpośrednie informacje na temat swojej działalności. Należy podkreślić, że wielu artystów nie posiada innej możliwości niż MySpace, by tak duże grono odbiorców słuchało ich twórczości. O takim stanie rzeczy doskonale poinformowani są PRowcy i wytwórnie znanych zespołów, dlatego też chętnie na MySpace umieszczają materiały premierowe w celu ich promocji. Również sam serwis MySpace korzysta z popularności muzyki na serwisie wydając składankę utworów muzyków-użytkowników.

Rozwiązania na MySpace są bardzo proste w użytkowaniu. Przykładowo na stronie głównej swojego profilu użytkownik może umieścić do 24 zdjęć przyjaciół. Użytkownik portalu może w swobodny sposób surfować po zasobach MySpace i poznawać nowych ludzi. Badania Stanleya Milgrama w obrazowy sposób mówią o tym, że już po sześciu uściskach dłoni można od znajomego dotrzeć do takich osobistości jak papież czy prezydent danego kraju. Oczywiście zasada ta jak najbardziej dotyczy także znanych muzyków. Wartość takich rozwiązań kusi konkurencje, dlatego też jak grzyby po deszczu powstają serwisy bliźniaczo podobne do MySpace.

W przypadku każdego użytkownika sposób wykorzystania możliwości, jakie oferuje MySpace jest inny. Z tego też względu z pozoru prosta nawigacja kryje pod swoimi linkami naprawdę gigantyczne zbiory informacji. Z tego też powodu nie jest problemem by umknął nam niemalże cały dzień w momencie gdyż zaczynamy słuchać za pośrednictwem MySpace utworów dotychczas nieznanych nam muzyków. Dzieje się tak najczęściej w sytuacji, gdy klikamy jedynie w profile przyjaciół naszych przyjaciół. MySpace jest, więc doskonałym narzędziem do poznawania muzyki, które szybo prześcignęło serwisy p2p, w przypadku, których obowiązkowe jest najpierw ściągniecie danych na dysk, a dopiero później możliwość ich przesłuchania. Za pośrednictwem MySpace już w pierwszych sekundach, gdy rozbrzmiewa dany utwór bez problemu możemy przełączyć się na inny profil. Serwis, zatem doskonale realizuje jedno z założeń funkcjonowania Internetu, a mianowicie minimalizację poświęconego czasu w stosunku do ilości pozyskanych informacji.

Polska wersja MySpace zmieniła swoje typowe oblicze graficzne oraz wzbogaciła logo o charakterystyczne symbole Polski. Standardowe niebiesko-białe szaty, na profilu MySpace Polska zostały zastąpione przez typowo polskie biało-czerwone barwy wraz z zielonym tłem. Należy również wspomnieć, że logo serwisu zostało połączone z jakże typowymi ikonami polskości. Chodzi oczywiście o warszawską Syrenkę, Pałac Kultury i Nauki, Zamek Królewski, smoka wawelskiego oraz żubra. Poza tymi wszystkimi zmianami wizualnymi, chyba najistotniejszą różnicą i zmianą w stosunku do zagranicznych wersji portalu MySpace jest naturalnie język polski, który stał się wszechobecny na nowej odsłonie serwisu.

Wszystkie zmiany i cały portal MySpace Polska nie przeszedł bez zauważenia wśród użytkowników i ogólnie internautów. Wręcz przeciwnie, stał się bardzo popularny i zaczął gonić konkurencję. Serwis społecznościowy przyciągał szeroką gamą możliwości. Dzięki niemu można przede wszystkim nawiązać komunikację między sobą, a wirtualne znajomości mogą nawet z powodzeniem przenieść się w świat realny. Szczególnie przydatny przy poszukiwaniu nowych kontaktów jest oczywiście prywatny profil użytkownika, na którym można napisać wszystkie istotne informacje na swój temat i tym samym w ten sposób przedstawić się oraz rozpocząć wirtualne obcowanie z innymi ludźmi. Serwis oferuje poza tym prowadzenie własnego bloga, tworzenie galerii zdjęć oraz wszelakich profili muzycznych.

Można przytoczyć parę komentarzy użytkowników i przekonać się, że pomysł My
Space w Polsce okazał się dość trafiony: “Człowiek wraca z wakacji, wchodzi na MySpace a tu taka niespodzianka! Super, wreszcie wygoda, bo wszystko po polsku” – napisała na stronach polskiego profilu |Alna|. “Nareszcie!” – dodała Kroplandia, a Sandra podsumowała: “Polska biało-czerwoni!”.

Nie ma wątpliwości, że polska wersja popularnego serwisu społecznościowego od razu przyciągnęła wielu fanów i mimo późniejszych komplikacji działa z powodzeniem do dziś.

Jednakże serwis społecznościowy, który oznacza z języka angielskiego po prostu „wolną przestrzeń” z czasem zaczął mieć spore problemy. W lutym 2009 roku zakończył działalność w Korei Południowej, a w 2008 roku, w czasie gdy pojawił się w Polsce i odniósł sukces, został zamknięty oddział w Holandii, a holenderska strona została objęta zarządzeniem z innego kraju. Również w Polsce, w marcu 2009 roku portal przeżył kryzys, jak doniósł „Dziennik” dokładnie 12 marca 2009 roku.

Ciężko dowiedzieć się drogą oficjalną skąd wzięły się tak szerokie problemy portalu i jakie są właściwie przyczyny panującego kryzysu. Szefowie portalu nie zdradzili przyczyn zamknięcia polskiego oddziału. Można się jednak domyślić, że chodzi o bezskuteczną walkę z konkurencją. We wszelkich rankingach MySpace plasował się daleko w tyle za innymi, najbardziej popularnymi portalami społecznościowym w Polsce. Nie ma wątpliwości, że przegrał walkę z m.in. Naszą-Klasą czy Facebookiem. Internauci bardziej interesowali się wirtualną komunikacją z innymi ludźmi na znanej wszystkim już Naszej-Klasie oraz na coraz bardziej modnym i wszechobecnym Facebooku. Nie ma także wątpliwości, że stosunkowo niewielkie zainteresowanie portalem MySpace wiązało się z coraz niższymi zyskami z serwisu, nie tylko za sprawą mniejszej ilości zainteresowanych portalem internautów, ale również z coraz mniejszym pozyskiwaniem reklam.

Trzeba przyznać, że jeden z najpopularniejszych portali społecznościowych na świecie niestety nie sprawdził się w Polsce i odniósł wielką porażkę w marcu 2009 roku. Warszawskie biuro zostało zamknięte, a zarządzanie polską wersją należało od tej chwili do Berlina. Mimo tych problemów i kryzysu decyzja ta nie trwała jednak zbyt długo. Pojawiło się „światełko w tunelu” i już w kwietniu tego samego roku wznowiono działalność w Polsce, biuro zostało na nowo otwarte, a portal funkcjonuje na polskim rynku internetowym do dziś.

Można oszacować, że z portalu korzysta już ponad 250 milionów osób z całego globu. Niezwykle szybko doceniono nie tylko możliwość komunikacji między internautami, ale także okazję reklamy, którą prezentuje MySpace. Branża muzyczna, filmowa czy telewizyjna korzysta na tej sposobności w dość szerokim stopniu. Możliwość reklamy jest przydatna przede wszystkim dla młodych grup muzycznych, początkujących piosenkarzy czy instrumentalistów, którzy zaczynają dopiero karierę w świecie muzyki. Artyści mogą umieścić próbki swojej twórczości w miejscu łatwo dostępnym dla potencjalnych nabywców, zetknąć się z różnymi opiniami na temat tworzonej przez nich muzyki, wyciągnąć wnioski, a nawet odnieść po prostu wielki sukces. Również osoby znane i sławne, głównie popularni piosenkarze czy aktorzy, zakładają profile na tym portalu.

Jeżeli chodzi o krótką historię „wolnej przestrzeni” to warto wspomnieć, że w 2005 roku portal został zakupiony przez Ruperta Murdocha za 580 milionów dolarów, a w 2006 roku nazwano MySpace „metropolią on-line” i uznano serwis za wzorową społeczność internetową. W czerwcu 2008 roku pojawiła się polska wersja MySpace, która po problemach w marcu 2009 roku, powiązanych z zamknięciem polskiego biura i z decyzją o zarządzaniu polską wersją portalu z Berlina, już w kwietniu tego samego roku mogła kontynuować działalność w Polsce i tak funkcjonuje do dziś. 29 czerwca 2011 roku „wolną przestrzeń” przejęła spółka Specific Media, a firma News Corporation sprzedała serwis za 35 milionów dolarów.

Już koniec XX wieku upływał pod znakiem triumfu Internetu. Niezwykle szybko powstawały nowe, sieciowe firmy, a swoje piony internetowe chciało mieć każde szanujące się przedsiębiorstwo. Operacje te nie miały jednak zawsze konkretnego uzasadnienia ekonomicznego. Swoista euforia zakupów udziałów internetowych skończyła się, gdy inwestorzy spostrzegli, że cena zakupionych pionów w żaden sposób nie odzwierciedla wartości przedsiębiorstw. Internetowe firmy albo generowały straty, czekając na przełom, który nie następował, albo przynosiły regularne, ale niewielkie zyski. O spełnieniu euforycznych snów nie było mowy – biznes sieciowy okazał się podlegać tym samym zasadom i ograniczeniom co wywóz śmieci albo prowadzenie przedszkola.

Choć od tamtych czasów minęła już ponad dekada i wiadomo, że udziały internetowe nie są aż tak dochodowym przedsięwzięciem stale narasta fala zainteresowania serwisami społecznościowymi. Ludzie spragnieni kontaktów międzyludzkich, sprowadzających się niestety na płaszczyznę wirtualną coraz częściej korzystają z usług takich witryn, w szczególności Facebooka czy MySpace, a wycena tych platform z roku na rok jest coraz wyższa. Co ciekawe platformami społecznościowymi interesują się nie tylko użytkownicy, ale również fundusze venture capital i banki inwestycyjne. Jednakże trzeba przy tym zauważyć, że inwestycje banków nie są zazwyczaj nastawione na wieloletni rozwój przedsiębiorstw, ale na agresywną grę kursem akcji. I tak na przykład portal MySpace zakupiony za setki milionów dolarów w czasach swojej świetności, po paru latach, gdy przechodził kryzys, a zainteresowanie drastycznie spadło, był już wart jedynie kilkadziesiąt lub nawet kilka milionów dolarów.

Ceny popularnych serwisów społecznościowych będą zatem rosnąć tak długo, jak długo same portale  zdołają utrzymać zainteresowanie internautów i będą zdobywać nowych użytkowników. Zdaniem niektórych analityków przypomina to piramidy finansowe, które przynoszą zyski tak długo, jak długo zasilają je nowi członkowie. Ciekawe jednak kiedy pojawi się jakaś nowa, ciekawsza forma dla społeczności internetowych, a same portale całkowicie stracą swą wartość?

Tym razem jednak słynny MySpace wyrzucił dotychczasowego szefa za burtę można powiedzieć „tonącego statku”, jakim stał się sam portal coraz bardziej przegrywający walkę z konkurencją, co wiąże się zarazem z coraz niższym zainteresowaniem użytkowników oraz mniejszymi zyskami. Dotychczasowy CEO MySpace, Owen Van Natta został zwolniony ze swojego stanowiska, a na fotelu szefa zastąpili go Mike Jones i Jason Hirschhorn, którzy mieli podzielić między siebie najważniejsze decyzje w spółce. Odwołanie Owena Van Natty z funkcji szefa MySpace nastąpiło dokładnie w niecały rok po jego zatrudnieniu przez koncern News Corp, do którego należy jeden z najpopularniejszych serwisów społecznościowych. Co ciekawe, przedstawieni następcy – Mike Jones i Jason Hirschhorn – dołączyli do firmy wraz z nim w kwietniu 2009 roku.

Owen Van Natta przyszedł do MySpace jako następca Chrisa DeWolfe. Wcześniej był jednym z twórców potęgi największego rywala – Facebooka, i z pewnością oczekiwano od niego, aby „wolna przestrzeń” wzniosła się na wyżyny i zwalczyła panujący od dawna kryzys. Tym samym Van Natta miał odbudować pozycję serwisu, pozyskać nowych użytkowników, zwiększyć zyski, wnieść do firmy powiew świeżości, a tym samym wygrać walkę z Facebookiem. Realia okazały się jednak zgoła odmienne i MySpace z kretesem przegrał walkę w starciu o miano serwisu społecznościowego numer jeden. Trzeba także wspomnieć, że w ogłoszonych na początku 2010 roku wynikach finansowych News Corp poinformowało o znaczącym spadku przychodów MySpace. Często mówiono, że należący do Ruperta Murdocha jeszcze w 2010 roku serwis miał mieć poważne problemy z przedłużeniem wygasającej umowy reklamowej z Google na równie korzystnych warunkach co dotychczas (trwająca jeszcze umowa gwarantowała mu 300 milionów dolarów rocznie).

Jon Miller z News Corp przyznał, że po rozmowie z Owenem Van Nattą i wysłuchaniu jego planów zarówno osobistych, jak i zawodowych obie strony doszły po prostu do wniosku, że najlepszym rozwiązaniem będzie jego ustąpienie z funkcji CEO. Zwolniony Van Natta nie komentuje jednak całej zaistniałej sprawy.

Trzeba przy tym dodać, że na w obecnej sytuacji ciężko po prostu odmienić los MySpace. Niestety portal zmierza po równi pochyłej, a zmiana na stanowisku szefa chyba niewiele przy tym zdziała. Ogólnie zatrudnienie kogokolwiek nowego, który rzekomo ma wprowadzić powiew świeżości, raczej nie odwróci ról na rynku serwisów społecznościowych. MySpace niestety nie zareagował wystarczająco szybko i skutecznie na pojawienie się Facebooka, który w mgnieniu oka wygrał walkę z innymi portalami, stając się najbardziej popularną witryną internetową na całym świecie. Teraz jedynie szaleniec mógłby myśleć o skutecznym pościgu giganta.

Cała rozmowa na portalu była dość zabawna, a jej twórcy pokusili się, trzeba przyznać, o dość kontrowersyjną, ale śmieszną prowokację. Nie można z pewnością pominąć najzabawniejszych haseł danych osób. Fikcyjne zdanie Ruperta Murdocha po prostu powala publikę: „Nie mogę uwierzyć w to, że wydałem 580 milionów dolarów na ten wasz mały, sieciowy newsletter. To (czyli Facebook) wydaje się być dużo lepsze”. Wymyślona postać Toma Andersona, który mimo wszystko stoi murem za MySpace, dołącza oczywiście do grup „Facebook sucks!” i „MySpace is better”. W reakcji na to Zuckerberg pisze rzekomo: „Pamiętacie dawne czasy, w których ludzie komunikowali się za pomocą alfabetu Morse’a oraz MySpace ?”. Współzałożyciel „wolnej przestrzeni” dziwi się z kolei: „Dlaczego nie zobaczyłem jeszcze żadnych komunikatów o błędach? Jak wy to utrzymujecie, dzięki magii?”. W ten sposób można przytoczyć całą zabawną wirtualną, acz jedynie zmyśloną rozmowę.

Należy dodać, że sam Anderson zasłynął w MySpace głównie jako Tom, jedyny przyjaciel dużej grupy początkujących użytkowników. Do list znajomych był on dodawany w sposób domyślny. W czerwcu 2009 roku wyszło jednak na jaw, że firma chce się go pozbyć. W końcu zarząd serwisu zaproponował współzałożycielowi „wolnej przestrzeni” rolę ambasadora marki i pensję w wysokości 500 tysięcy dolarów rocznie. Zapłacił mu więc w praktyce pół miliona tylko za to, aby nie pojawiał się w pracy i nie przeszkadzał w ratowaniu MySpace przed upadkiem. Trzeba przyznać, że taka kwota za brak zainteresowania portalem była bardzo kusząca. Mimo wszystko MySpace popadł w stagnację. Najmodniejszą i najszybciej rozwijającą się wirtualną społecznością jest oczywiście Facebook, a wspaniałe czasy, w których Tom Anderson zarabiał 7,5 miliona rocznie dzięki umowie z Murdochem minęły bezpowrotnie.